Gogoro搶市 逆勢第二波降價 |光陽工業

電動機車大廠Gogoro逆風展開第二波售價調降！不同於去年底燃油 機車廠接力宣布漲價反映成本，Gogoro繼1月針對VIVA MIX率先啟動 策略性調降車價後，今再宣布全新搭載SS智慧電控核心的Gogoro Pr emium售價將較上一代再調降逾2,000元。

Gogoro表示，這兩波降價主要著眼全球供應鏈逐漸回穩，此外更看 好今年電動機車市場成長動能，為持續擴大銷售占比，因此開年搶先 進行車價策略性調整。

在VIVA MIX之後，此次搭配全新Gogoro Premium車款上市，Gogor o指出，不僅配備大幅升級，售價更較上一代調降2,180元至86,800元 ，除車價直接調降，Gogoro也擴大促銷優惠，2月底前至門市試乘或 購車，可抽東京雙人來回機票，3月19日前購買全新Gogoro Premium ，再加送定速巡航及TCS循跡防滑系統，預期將有助於車款銷量。

Gogoro表示，這也是品牌研發的「SSmartcore智駕電控核心」自去 年率先應用於Gogoro SuperSport與全新Gogoro Delight後，持續擴 大拓展至更多車款。若以Gogoro Premium配備大幅升級，價格卻不增 反降，預期將有助品牌全年銷售動能。

相較於Gogoro逆勢降價，今年也積極衝刺電動機車的光陽，目前仍 在進行內部評估，不過光陽分析，若就近期全球原物料價格仍高檔、 各種成本持續攀升，其實並沒有直接調降車價條件。

此外光陽指出，去年找來藝人比莉代言i-One Air，定價策略主要 希望讓車主以最實惠價格購得，搭配各地補助後，車主以不到25,00 0元就可購得，這樣價格「實在已經很難再調降！」

光陽表示，目前主要銷售策略以促銷為主，以當時推出i-One Air 為例，就推出首年12個月免費換電騎到飽，光陽Ionex目前是業界唯 一有騎到飽方案的品牌，長期而言對車主可能更划算。

光陽自去年10月中推出多台全新車款後，由於優惠的定價策略，再 加上擴大促銷，可以觀察到，Ionex在隨後11、12月銷量皆呈現倍數 成長，雖然1月有農曆春節長假影響，但單月掛牌684輛，亦是去年同 期逾3倍。

反觀Gogoro今年1月掛牌數1,647輛，雖仍穩坐電動機車銷售龍頭， 不過若相較於去年同期衰退28.3％。此外觀察整體電動機車市場，1 月掛牌數2,789輛，較去年同期衰退7.5％，雖1月主要受春節長假影 響，若就2月來看，燃油車仍維持與去年相當穩定銷量，反而電動機 車較去年略差。市場認為，這些都是Gogoro決定策略性調降售價主因 。