化妝品天后宮 SOGO忠孝館大改裝

隨疫情趨緩，全台百貨業延遲一季的改裝工程相繼登場。全台化妝品專櫃坪效最高、為業界封為百貨天后宮的SOGO忠孝館一樓首度全樓層封館改裝，預計斥資2億元打造，除了品牌擴增之外，還將引進精品天后愛馬仕的彩妝正櫃及五支精品品牌，預計第四季在五倍券、周年慶帶動下，化妝品業績上看30億元。

而為了不讓業績流失，SOGO亦首度將一樓專櫃品牌40個櫃位移至12樓繼續販售，且同步導入線上istore，並祭出獨家滿3,000現折200優惠。

SOGO忠孝店長李景銘指出，SOGO忠孝館是全台最賣的化妝品賣場，改裝幅度除了一樓封館，相對會關聯到地下一樓與二樓部分櫃位調整，為開店34年以來最大改裝幅度，預計工期超過一個月，將於10月初以全新概念店裝登場。

根據SOGO分析，化妝品櫃位雖然自5月中旬疫情大爆發後業績對半砍，但近期回復快速，主要是保養品是日常生活用品，透過線上電商與熟客系統亦能為會員把保養品送貨到府，其中忠孝館istore線上業績在7月更破千萬元、復興店亦有千萬業績；且線上直播興盛，SOGO在七月即透過KOL直播新品，帶動業績單日

相對成長數倍。

改裝後全新賣場將匯集一樓有43家化妝品品牌、二樓則有新增10家香氛香水品牌，總計有53家品牌，其中最具賣點就是天后級精品愛馬仕的精品彩妝HERMES進駐，全品項商品櫃位與香奈兒彩妝、Dior迪奧彩妝形成黃金三角，且為頂級保養品牌打造個別品牌專屬的BeautyCenter，提供消費者一對一個人專業諮詢及客製化護膚體驗。

由於明年第一季即將有新光三越插旗東區的「DiamondTower」開幕，也刺激SOGO在東區鐵三角三店陸續進行改裝，SOGO認為，原本忠孝頂好商圈人流逐步減少，但SOGO商圈人流相對仍集中，頂好商圈運動大店或許會進駐新光三越東區店，但並不會造成SOGO三店人流外移，有望成為共榮關係。