機車不怕鬼 逆勢行銷吸睛

今年新車銷售不怕鬼，機車更不怕，8月銷售繳出今年單月次高成 績，好市況加上政府振興三倍券發放催買氣，為機車業者壯膽，包括 光陽的新款機車Like Colombo 150，台鈴跨足電動機車市場的處女作 ─eReady Fun，都選在鬼月期間發表，逆勢操作吸眼球。電動機車Gogoro也在鬼月期間大玩「粉紅泡泡」，全台開設七間粉 紅糖果門市，並包下北市東區店面開設Piiink Cafe快閃店，宣傳粉 紅新車色，向女性族群招手。機車業者表示，鬼月期間儘管對機車買氣仍帶來影響，特別是非都 會區的影響較為明顯，不過主力的年輕客層，對於鬼月禁忌較不在意 ，且8月正值暑假，出遊需求推升購車買氣，9月大專院校開學，新鮮 人購車需求浮現，整體而言，鬼月對機車市場的衝擊低於汽車。今年又因疫情增加民眾購買機車代步意願，年中振興三倍券發放， 機車業者端出相對促銷方案，收到明顯吸客效應，有效抵消鬼月的衝 擊。此外，年底前ABS／CBS補助落日、換購七期機車補助將減碼，帶動 市場一波提前購車潮，支撐下半年機車市場向上，也讓業者勇於在鬼 月操作新車上市。Gogoro更看準年輕女性族群高消費力將碾壓鬼月禁忌，端出滿滿粉 紅元素搶客，在鬼月期間於全台開設七間粉紅糖果門市，並於北市東 區開設Piiink Cafe快閃店，強力宣傳粉紅車色。Gogoro資深行銷總監陳彥揚表示，近來電車銷售「女力崛起」，女 性買家超越男性，占比高達三分之二強，其中粉紅色系是Gogoro女性 車主最喜歡的顏色；據統計，粉紅色車占Gogoro整體銷售比達16.06 ％，Gogoro2 Delight更穩坐品牌的粉紅教主地位。因此Gogoro鬼月 行銷逆勢操作，大玩粉紅泡泡，向女性族群招手。