元大行銷數位金融 跨業出擊 |元大證券

元大金數位金融線上集氣，元大金證券、銀行、投信等三大子公司最近聯手以線上預約、預詢等方式推新基金，創下一周內線上募資量超過30億元的紀錄，也是元大金進行數位金融跨業行銷的最新戰果。

元大金19日由數金長郭美伶率銀行、證券、投信數金部門主管，發表元大金跨子公司數位金融的最新成果。郭美伶表示，由於現行法規規定，要完成基金線上申購，須本身要先在銀行或證券開立帳戶，因此不論是銀行或證券開戶數都顯著增加，元大證券在2月不到半個月內新戶就開了快1萬戶；且因元大證目前已將線上功能晉級到連結全台所有銀行皆可以做為線上開戶扣款帳戶，也使每月平均開戶數激增，出現較先前成長近百倍的驚人數字。

面對純網銀來勢洶洶，元大銀也積極開發更多線上客戶固樁，去年行動網銀客戶因此激增，根據元大銀最新統計，2018年行動網銀客戶有118萬戶，但至今年1月已增至150萬戶，年增率高達27％。

元大銀內部統計也打破了外界對於行動網銀客戶群偏好的刻板印象，最新統計顯示，截至2019年12月，除了信用卡線上申辦占比已占核卡總數三成，線上申辦信貸及信託帳戶激增最為醒目，兩大線上業務的成長高達229％及335％，線上KYC也成長六成，其中線上開立信託帳戶直接與線上理財相關。

對此元大銀主管指出，從數位金融所帶來的業務收益獲利分析，基金就占了近七成，顯示財管已成為數金重要的應用場域。

財管業務方面，元大銀指出，科技新貴尤為提出「線上預約」基金理財的大戶，自從線上預約功能推出後，觀察到此次提出預約的主要族群為從事科技產業的科技新貴，其次是有退休理財需求的上班族，未來透過線上預約的機制，和投信間在基金產品的跨售上，將能發揮更強戰力。