線上零售結盟來勢洶洶 百貨業 連結在地商圈吸客 |京華城

雙11線上零售平台與品牌結盟大玩促銷，更讓正在全台優惠促銷的百貨周年慶「心驚驚」，尤其是單店百貨、社區百貨更難以招架；對此，百貨業者與在地商圈連結搏感情，成為吸客另一手法；其中，台北SOGO三店今年首度與東區商圈發展協會結盟聯合周年慶以振興商圈，信義商圈內兩大霸主新光三越與微風明年也不排除結盟共榮。

比漾廣場總經理周寶文指出，比漾位於雙和區，近兩年透過改裝與改造，今年來自台北市客人增加兩位數，社區百貨除了與在地顧客黏著度加深，也因社群商圈連結帶進更多外地客，同時以成為區內「活動中心」概念來永續營運，也因此加入影城、藝廊與既有餐飲、零售、書店、健身房結合為新商圈。

天母商圈房價雖抗跌，但人流持續減少，建置「帶路雞」櫃位與新話題成了商圈共榮途徑，今年萬聖節新光三越天母店即斥資千萬打造兒童樂園，超過二個月期間讓天母人親子同樂，也把外地客重新吸引回來。

新光三越北區副總李淑娟說，連鎖百貨體系在線上有總部APP、skmpay等帶動，全台無論大店或小店都會受惠，但實體行銷與在地客搏感情，全靠各分店的商圈連結。

京華城將在月底熄燈打掉興建四棟商辦大樓，對東區來說是另一利多消息，今年SOGO百貨即首度與東區商圈結盟，SOGO董事長黃晴雯說，今年與東區發展協會超過160家店家合作，以去年台北三店帶動東區商圈160萬人次，今年預計有望帶動200萬人次。

至於全球最密集的百貨商圈信義區，下月再開遠百A13，三大百貨連鎖體系群聚信義區，新光三越帶動信義區「社交經濟」，以整個信義區就是一個大型購物商城概念出發，結合每日商辦10萬人流的一日生活圈，今年萬聖節新光三越信義店萬聖派對更是一路遊街串接微風、Bellavita等，明年更不排除結盟再創商圈榮景。