全聯集點再出招 推丹麥小家電 |全聯實業

全聯印花集點再出招！全聯昨（3）日宣布，開春第一檔全店集點活動，祭出丹麥居家精品Bodum咖啡小家電及周邊配備，如咖啡機、磨豆機、虹吸式咖啡壺等，兌換量挑戰名廚奧利佛廚具的147萬件新高紀錄，預計帶動整體業績較平日增逾1成，以年營業額1,200億為計，活動檔期平均單月估新增10億業績進帳！

全聯集點換購成功掀起全台換鍋熱潮，且屢屢打破國外大廠全年銷售紀錄，成為另類的台灣之光。據全聯統計，2015年來，累計5檔活動換購出逾620萬件廚具，其中，光是鍋子就高達220萬個，平均全台每4戶家庭，就有1戶有全聯鍋具。去年底甫結束的瑞士SwissDiamond頂級鍋具換購，更創下逾20億的兌換金額，打破歷來紀錄！

全聯營運長蔡篤昌分析，全聯集印花活動有3大成功關鍵，一、知名精品，如德國雙人牌、德國WMF等；二、價差夠大，加價購金額為市價的1∼3折，讓消費者覺得划算；三、時間夠長，一檔活動18∼20周，有足夠時間累積。

鑑於全店集點活動有效帶動來客數及客單價成長，全聯也從一年一檔，到去年首次一年推出兩檔，今年更進一步走出廚房，推出咖啡小家電及周邊配備，讓消費者耳目一新，也瞄準國內咖啡市場持續成長的「黑金」商機。

以「你家就是專業咖啡館」為訴求，全聯最新Bodum印花換購活動從1月4日至5月9日，共18周，推出8款換購商品，有儲物罐、不鏽鋼真空隨行杯、哥本哈根保溫瓶、雙層玻璃杯、多段式磨豆機、美式濾滴咖啡機、鬆餅機，以及全聯獨家限量1.8萬台的電動虹吸式咖啡壺，換購價皆為市價1∼3折，最低69元，最高4,380元。

由於此次換購商品除了4款小家電外，另4款周邊配件換購金額相對較低，全聯估，此次兌換量有機會挑戰去年名廚奧利佛廚具的147萬件，再創新高紀錄！

有趣的是，據全聯統計，參與印花換購的客群高達77％是女性，以40∼59歲為大宗，占比約6成，而這群人的平均客單價、每月購買頻率、每次購買商品數，都比全體會員高出1.4∼5.1倍，忠誠度及貢獻度都相對更高。