4外銀策略戰 拓信用卡版圖 |星展(台灣)商業銀行

台灣市場的信用卡業務，外商銀行定位為在台拓展消金業務的「最 後且最重要的一塊版圖」，衡量信用卡業務的三大指標：流通卡、有 效卡，當月簽帳金額，今年來排名為花旗、匯豐、星展、 渣打；就當月簽帳金額的年成長率來看，渣打以59％躍為第一，顯示 外銀台灣子行這一年來信用卡業務比拚激烈。

四家外銀的信用卡發行，截至今年4月底的金管會統計以花旗接近 290萬張居冠，在整體銀行業排名則是第五，但花旗銀活卡率84.5％ ，遠超過國銀前四名的中信、國泰世華、玉山和台新。

星展銀行（台灣）消費金融處處長孫可基表示，星展銀行（台灣） 在去年底完成澳盛銀行個人金融及財富管理業務移轉後，計畫第一年 要完全落實客戶服務，6月中旬推出「星展飛行世界卡」，提供優於 澳盛飛行卡的折抵條件，為的就是要讓50萬原卡友能順利接收。

近兩年在亞洲消金市場同步大打數位策略的渣打銀行，去年3月起 率先其它外銀成為台灣市場首波支援信用卡行動支付的銀行，目前仍 為唯一同時提供Apple Pay等三大行動支付服務的外商銀行。渣打國 際商業銀行個人金融事業處負責人林素真說，客戶透過手機Pay的消 費筆數、金額都明顯呈現倍數成長。

匯豐（台灣）商業銀行個人金融暨財富管理事業處負責 人葉清玉指出，客戶透過數位通路申請新卡數較去年同期倍增，目前 就數位通路申請的新卡占整體申請新卡超過40％。

花旗近期發行「花旗PChome Prime聯名卡」，針對連年刷卡金額和 筆數成長的線上消費，讓85％會用信用卡支付的網路購物族，在優惠 回饋條件下，集中使用花旗信用卡消費，估測有兩至三成的潛在成長 空間。