歐系化妝品DARPHIN 降價24％

一直「只漲不降」的化妝品定價策略，今年出現反轉，雅詩蘭黛集 團旗下法國化妝品品牌DARPHIN基於全球定價策略，開年宣布將拉近 與歐洲定價。在台灣經典明星商品「美容油」與「精華液」等降幅自 10％～24％不等，全新價格讓不少消費者大呼「賺到了」！過去幾年歐元直貶，去年初更曾來到10年最低點，幾與美元同價。 不過，從年初至年底，歐元轉升，台灣蜜納代理法國醫美品牌Dr.Se bagh賽貝格去年起夏天就調降20％，今年歐元升值，台灣蜜納堅持不 動價格。逆勢調降的DARPHIN則強調，台灣降價，無關歐元匯率，主 要是因應全球定價策略，將部分商品售價進行調整，今年元月起推出 「2018全新價格」，回饋台灣消費者。DARPHIN在近兩年於百貨專櫃表現亦相當亮麗，受惠空污嚴重與安 心保養趨勢，連續多年在百貨周年慶業績均有兩位數成長，前兩年因 成長率達40％，成為雅詩蘭黛集團旗下9個品牌中成長率前3名。2016年，化妝品產業即創造5年新高紀錄。根據SOGO百貨忠孝店、 新光三越南西店與台中新光三越等店統計，去年全台化妝品市場成長 率亦持續創新高，全台成長增幅達6.5％。包括新光三越南西與台中 、大遠百、SOGO忠孝店等均有兩位數成長，新光三越單一南西店全年 化妝品約有11％成長，板橋大遠百也有12％成長，SOGO忠孝店成長1 0％，化妝品全年業績衝破30億元。SOGO強調，帶動業績成長的主因是新品牌挹注，帶動新客群入店， 而歐系品牌基於全球定價策略調降價格，也是增加新客的原因。