永豐金證數位分行 啟用 |證交所

全台證券商分公司只剩下856家，因應數位趨勢潮流，證券業者表示，在可預見的未來，這個數字勢必持續減少，但不只是家數減少，更要主動出擊，練兵多年的永豐金證券跨出第一步，7月1日向證交所申請，將延吉分行正式改為數位分行，今日正式啟用。

根據證交所公告，永豐金證券延吉分公司更名為數位分公司，8月21日（今日）為更名基準日，於原址開始營業。永豐金證成為國內首家將實體分行轉型，以新經營模式，試圖尋找新價值的證券商。

永豐金證董事長陳惟龍指出，看到網路世代使用行動裝置的速度成長驚人，5年前就開始經營臉書，累積關注人次為券商中最多，不能再守舊於傳統思維，勢必從過去單純的「仲介與平台身份」轉化為具有FinTech與AI加持的「數位經營」，市場行銷策略的改變，創新生意模式中，創造屬於自己的價值。

陳惟龍表示，一方面迎合市場趨勢，一方面要創造自己的價值，並非一蹴可及，但勢必從現在要趕緊開始，他預言「實體分行的數量，將會愈來愈少，而且手續費不是殺價競爭，而是會變成幾乎看不見」，全面線上服務，從開戶、交易、顧問、協助理財，解決各式疑難雜症，為此，永豐金證投入許多資訊技術費用，將過往實體通路的成本降低，提升效率後，無形中便是反饋給投資人。

不僅如此，未來還志在打進全球客戶，陳惟龍表示，既然是全球服務，即可無遠弗屆，海外華人都可以更便利取得永豐金證的服務，他說：「將來我們也能有AUM（資產管理規模），不只是投信、銀行有，證券商也會有」。

延吉分行的改制，其實永豐金證已經規畫很久了，但陳惟龍指出，為了準備更齊全，搭配完整的線上APP與社群軟體的多元功能，因此十分低調，他說，分行長怎樣不重要，既然為數位分行，只要軍備齊全，1家就夠了。

不過，陳惟龍仍強調，機器人理財不可能全面取代人的服務，人情味與笑容是當與客戶面對面時才有的溫度，在強調數位力的時代，人與機器人將更能「互補與相輔相成」。