瞄準銀髮商機 奧黛莉推阿嬤內衣 |太平洋崇光百貨

台灣內衣產業近五年來衰退逾25％，直至去年為止逐漸穩定，規模 已減至200億上下，本土首家內衣品牌台灣奧黛莉集團為迎接60周年 慶，打出60年前、阿嬤級首件訂製內衣復刻版搶攻銀髮商機，除了從 4月底至10月中旬進行全台內衣巡迴展，亦將於下周舉辦睽違多年未 見的60周年內衣大秀，初估可望衝出較去年成長目標2∼3％。

奧黛莉集團指出，該集團從心心內衣訂製到代工廠、自有品牌Aud rey、自有通路EASYSHOP等三個發展階段，道盡國內內衣產業發展沿 革與變化，業者強調，目前全台內衣產業仍以日本華歌爾、德國黛安 芬居前兩大市占，奧黛莉居第三大，累計前三大市占逾國內市場一半 以上，約在120億上下，其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜 分。從過去聚焦拉提回歸自然，也成了下一波內衣時尚趨勢。

奧黛莉指出，從去年起百貨與街邊通路的調整皆以營業利益為主， 以目前全台120家EASYSHOP來說，獲利約居半數，帶動去年總體營業 額持平，今年60周年慶除了以走過台灣1957至今60周年發展，且與實 踐大學產學合作以「遇見2050台灣之美」設計賽事14位學生作品跟著 巡展演出，有助帶動本土內衣設計文創人才傳承。

而根據百貨業包括太平洋SOGO、新光三越與大遠百等都會大店幾乎 都在近三年在內衣產業規模縮水下亦改裝縮減，以往占有一個樓層的 內衣櫃位，目前幾乎都以餐飲來填補其原有的營業面積。

內衣業至去年衰幅趨緩，百貨業強調，2016年是零售業最差的一年 ，今年上半年政經變數仍在，但市場仍是看不清，但內衣業沒有再衰 的理由，也因為是生活必需品，加上部分業者已轉向銀髮市場開發， 在台灣社會今年起銀髮族群已超越18歲以下人口，消費力相對穩定。