伯朗強攻膠囊咖啡機

膠囊咖啡機崛起，成為咖啡業者的新金雞。金車首創伯朗膠囊咖啡精品體驗館，昨（20）日在台北南京東路、天母商圈同時開賣，強化品牌力，與雀巢、illy、ucc等國際大廠一決高下。

膠囊咖啡機主要銷售通路在百貨公司，部分走3C賣場。金車總經理李玉鼎表示，過去透過伯朗咖啡複合店推廣膠囊咖啡機，在台北設立兩家獨立店，是希望進一步表達品牌個性、差異性。

李玉鼎指出，未來會持續拓點，今年底將在台北開設八家精品體驗館，也不排除百貨複合店，初期以北部為主，也會準備插旗台中，鎖定商業氣息濃厚、客源集中的商圈布局。

這波膠囊咖啡機大戰是從2012年開始，雀巢Nespresso膠囊咖啡機啟動全球搶市大計，與星巴克、綠山、illy等大廠在膠囊咖啡領域對決，伯朗、聲寶、燦坤等在地業者也陸續加入戰局；伯朗更與義大利知名品牌技術合作，搭配伯朗咖啡複合店推廣。

膠囊咖啡具有易於保存、品質穩定的特性，也成功打入五星級飯店市場。去年底雀巢全面調降台灣膠囊咖啡機價格，降幅近兩成，入門款機種不到5,000元，咖啡膠囊也同步降價，每顆不到20元，最高降幅達25%。

經過幾年競爭，膠囊咖啡機價格親民，雀巢鞏固市場意味明顯，也促成近二年膠囊咖啡機銷量激增，除百貨通路外，在網拍市場也頗有斬獲。

燦坤表示，膠囊咖啡機在咖啡機中相對輕巧，價格帶在3,000元至7,000元，是年輕人喜愛且容易入手的價格帶，加上造型時尚，容易使用與保養，近年人氣頗高。