投信募集 打社群網戰 |中國信託證券投資信託

網路平台已成基金宣傳的兵家必爭之地，為抓住眼球商機，近期投信募集活動趨向活潑多元，中國信託投信請出「素還真」擔綱微電影演出、國泰投信則由團隊做舞蹈表演。

中國信託投信最近在YouTube推出首支微電影「希望，我也可以」，由霹靂布袋戲的「素還真」擔綱要角，詮釋年輕時代努力打拼，才能在退休享受第二人生，獲得網友正面回響。

中國信託投信總經理諶家敏指出，此次拍攝主要搭配新產品「中國信託樂齡收益平衡基金」募集，但有別於傳統的行銷方式，電影中未特別提及產品，而是以四分鐘的時間好好說故事，利用軟性訴求鼓勵年輕人認真工作，既符合時下流行的網路傳播方式，也替公司形象加分。

過去中國信託投信未拍過微電影，為了這次任務，不但動員所有員工，甚至請來金控人力支援，拍攝過程費力耗時，最後產出大家都滿意的作品，諶家敏表示，未來不排除繼續採用新行銷模式，期盼吸引更多新客戶認識中國信託。

國泰投信近期為強調新募集ETF追蹤各市場的「正宗」指數，總經理及ETF團隊主管親身穿上相撲裝、原住民服飾進行舞蹈表演，讓募集活動一開始就炒熱氣氛，也成功抓取媒體目光。

國泰投信總經理張雍川指出，ETF看似單純的指數化投資工具，但不同ETF追蹤的指數其實對投資績效帶來很大影響，為了將國泰產品的正宗特色與其有利優化投資報酬的形象傳給大眾，大家發揮創意、安排表演，先吸引媒體轉傳，進而在網路平台發酵形成效應。

投信業者表示，網路平台已成金融業者的宣傳利器，相較於投信募集活動的積極程度，不少金控、人壽更早開始就推出微電影，溫馨形象甚至成功拉攏年輕人加入集團。

另外，投信若募集主題式基金，發揮空間相對大，像是第一金投信先前募集機器人基金，就在現場找來機器人打架，非常吸睛。