全聯千萬促銷 搶中元商機 |全聯實業

中元商機開催，國內最大超市全聯福利中心今（29）日加入戰局，投入千萬元預算回歸商品價格戰，將與超商競爭強攻年輕客群，並與量販對戰以穩固家庭主顧客，預期今年中元檔期業績目標成長二成、挑戰120億元，業績規模是國內連鎖零售通路最大。

8月3日進入民俗月，量販店、超商、超市針對下半年最大民生採購高峰已全面動起來，全聯是最後一個加入戰局的業者，也宣告各通路因應中元節的搶客戰進入高峰，促銷、抽獎、廣告等行銷活動全面啟動，炒熱零售市場買氣。

通路業者觀察，拜拜是國內相當重要的傳統文化，每逢農曆初一、十五的拜拜需求都可帶動業績較平日成長二成，中元節全台普渡從家庭到公司行號都要拜，整體市場規模超過300億元。

全聯指出，中元檔期以休閒食品、泡麵與飲料為三大重點產品，其中飲料多以整箱購買、休閒食品則會採購大包裝，在中元節期間飲料、休閒食品的業績可較平日成長八成至一倍。

量販龍頭家樂福自7月初開跑中元節檔期，是今年起步最早的業者。家樂福指出，今年中元節開檔就碰上颱風，價格下殺加上天氣因素，讓泡麵、油、米、罐頭等乾貨和生鮮業績幾乎翻了一倍，冷氣也推出滿千折百等優惠，不僅食品類和民生必需品買氣好，家電買氣也很旺。四大超商在上周陸續加入中元節戰局，超商因通路特性以小型公司行與小家庭為主要客群，整箱或大包裝產品不受青睞，反而是千元有找的套裝組合，或是飲料買三送一、休閒食品特價組盒等方式受歡迎。

7-ELEVEN指出，中元業績業績逐年成長，飲料、泡麵與休閒食品銷售速度加快，各門市備貨量也增加2至3倍。