周年慶第二波 大型百貨看旺

百貨周年慶即將進入第二波，新光三越信義店與台北SOGO三店兩個大型百貨將接力登場。百貨業者觀察，今年大型店買氣明顯優於小型店，因消費者集中購物趨勢明顯，一站購足累積消費可換得的禮券與贈品也較多，使得大型店業績表現較小型店成長多1、2個百分點。新光三越信義店與台北SOGO三店均屬於大型百貨公司，兩大百貨周年慶合計可創造百億元商機。新光三越信義店周年慶下周起跑，今年業績目標為54.8億元、年增1%，全台新光三越周慶業績212億元，光是信義店就占了25%，屬於重磅級周慶大店。台北SOGO百貨三家店周慶在11月登場，占全台SOGO百貨周慶業績約六成，在市場上也具指標性意義，兩大百貨周慶先後登場，買氣可望推升至高峰。隨著市場飽和，且消費趨謹慎，百貨業已進入低成長時代，今年百貨周年慶的業績成長多在1%到3%之間，甚至只要與去年維持相當的業績就算達標，百貨業者感嘆「要讓消費者願意買單，愈來愈困難」。新光三越周年慶第一波剛結束，全台六家店業績達標，成長1%，符合預期，台北南西店、台中店業績成長優於整體，約在3%左右。新光三越指出，首波周年慶大型店表現優於小型店，主要是單次購買量多，消費者集中火力一次性下單，且大型店提供的服務也更多元，帶動業績與來客成長動能。 以新光三越來說，首波周年慶不少消費者鎖定高單價的家電、3C產品，累積消費總額夠高，可換到的現金券或贈品更為優渥。SOGO也觀察到同樣趨勢，消費者偏好到大型百貨購物的情況愈來愈明顯。SOGO百貨指出，百貨大型店多半位在市中心，交通易達且品牌選擇多，甚至有品牌旗艦店，購物豐富度更強。