指標店 買氣風向球

今年百貨周年慶買氣好不好，業界先看新光三越南西店，「它好、大家就好；反之，它不好，今年周年慶檔期就難熬」。南西店為何是百貨業的風向球？成為百貨周年慶前哨戰的觀戰指標？關鍵點在於南西店商圈的消費人口結構最齊全。

回顧新光三越的歷史，全台第一家新光三越就是南西店，開幕至今已24年，換算當時年約30歲的消費者，今年也已經55歲。2008年新光三越併購衣蝶百貨後，納入的衣蝶本館和S館改成南西店二館、三館，成為西區百貨公司的金三角，主攻都會男女跟年輕潮流客群，恰好養成一批從青年至老年皆有的完整客層，消費狀況接近百貨業的「縮影」。

南西店的營收也與新光三越總營收具關聯性。從近三年營收數據觀察，2013年南西店的營收91億元、全台新光三越營收740億元，約是一比八；今年預估業績亦是一比八。

商品種類部分，新光三越南西店定位為「全家人的購物天堂」，因此商品種類平均分配，從男女服飾、鞋包、名品、化妝品、兒童、家用、家電等樣樣具全。

由於南西店旁邊有多家觀光飯店，擁有不少陸客和日本客人，加上去年鼎泰豐進駐，讓新光三越南西店成為觀光客必去的百貨公司。化妝品櫃點SK-II的青春露更是大陸觀光客必買商品，該櫃點甚至為陸客推出專門特惠組。

每年周年慶檔期開打，不僅新光三越各分店主管會到場感受一下最新「市況」外，競爭對手Sogo、遠東百貨亦會派主管進場「觀戰」，就像是百貨周年慶沙盤推演的實例。