全聯好年冬 業績衝800億

全聯今年業績可望超越800億元，坐穩超市龍頭地位，全聯表示，雖然大環境不景氣，但因平均價格比競爭同業便宜二成，由於消費者愈來愈精打細算，帶動業績逆勢上揚。

全聯今年上半年積極調整產品結構，其中面膜商品業績更是亮眼，成長五至六倍；而改裝店面的效益顯現，加上生鮮帶動來客數，預期今年可望是豐收的一年。

全聯行銷部協理劉鴻徵昨（13）日出席全聯妖怪音樂祭時尚變裝記者會時表示，去年全年營收達760億元，今年目標訂在800億元，上半年業績已有二位數成長、逾400億元。

去年全聯開始聚焦在生鮮產品，有效帶動來客數成長；今年生鮮類開始收成，已大幅成長三成。另外，上半年母親節檔期專攻如面膜等保養產品，特別陳列並投放廣告，也帶動業績成長五至六倍。下半年有中元節和中秋節兩大檔期，今年要達到年度目標不是問題。

劉鴻徵說，今年增加店數，前七月單店業績成長7%，主因產品結構調整，以及投資店面改裝，讓店面更明亮清爽。

全聯下半年將民生基礎保養商品、生鮮及飲料列為營運重點；他表示，以飲料為例，以往只是放在架上；在放冰箱陳列後，也帶動飲料銷售。由於商品重新規劃，類別更為完整，同時訴求年輕客群，吸引不少年輕消費者會陪同長輩前來購物。

劉鴻徵分析，今年景氣不好，但全聯生意更好，不少人待在家中時間變長，在家烹飪希望選擇安心、便宜的超市商品。

由於愈來愈多消費開始精打細算，家庭用品業績在不景氣中更能逆勢成長，如今年中元節檔期最低折扣3.8折，折扣商品數量也是歷年最多。