輸出自營品牌 百貨業「吸」利新招 |太平洋崇光百貨

百貨業商品內容大同小異，大型連鎖百貨SOGO等已吹起一股自營、自有品牌風潮，包括京站時尚廣場自有餐廳品牌「紅色檳氛」、誠品生活的文創與本土設計師品牌「expo」與「AXES」等二自營品牌則預計今年啟動拓點計畫。

其中京站準備開出館外分店，而誠品生活旗下二自營品牌則將於北、中兩區開分店2至3家。

目前百貨自營品牌除了SOGO百貨、遠百、新光三越等大型連鎖，單一店或少數店的百貨業做自營品牌仍得依靠通路資源，來開拓與其他業者商品力的差異化。京站時尚廣場柯愫吟強調，京站連續四年每年營收成長均在兩位數以上，且連續獲利三年，在營收與獲利成長穩定下，接下來必須在商品內容做更差異化的改裝，其中自有品牌是一項。目前京站自有品牌只有餐廳，且開店第一店即獲利，在品牌與知名度均做出口碑下，已有至少兩家同業來詢問，目前準備成功輸出、開出館外分店。

柯愫吟強調，除了自有品牌對外拓展，館內的商品R ＆ D亦自今年全面強化，以做出市場區隔。像是今年春季改裝即引進全球新興的療癒品牌，包括My Comfort Zone療癒幸福空間，即有CRAFTHOLIC、Na tural life、foufou ＆ friends、布利克星球與Qmoment等，提供各式居家飾品與辦公小物來改頭換面；甚至有DIY幸福手工課程、療癒型食材等挹注，創造體驗型專櫃特色，預計全年帶動營收成長仍上看兩位數、挑戰63億元。

百貨業自有品牌輸出，目前以新光三越旗下複合店法雅客最具代表性。法雅客自前年起即陸續於台中中友百貨、台北慶城街一號等商場開出分店，且因位置與地點不同，輸出不同組合的自有店型。京站紅色檳氛餐廳的烘焙麵包與甜點咖啡相當具口碑，柯愫吟表示，未來館外分店會採不同模式進駐，最大優勢是食安保證！

誠品生活自松菸店開出自營品牌expo、AXES等，備受文創設計業界關注，整體營收成長更高於預期；也使得expo準備在北區與中區再展 2至3家店，而AXES則準備5月在敦南店開出二號店。

誠品生活並為慶祝誠品25周年，即日起全台8家店推出「紀錄精采、書寫故事創作展」，其中包括自有品牌expo、AXES櫃位的創作者、設計師與插畫平台Fandora中數十位台灣新秀插畫家等近150篇故事，透過插畫與商品展出台灣文創精華。