壽險廣告 打進影城洗手間 |全球人壽保險

瞄準歲末商機，全球人壽強打創新行銷，砸下數百萬元預算搶攻各大影城「洗手間」，特殊的行銷場域成為壽險業新話題。全球人壽表示，打造主題式廣告，並讓企業代言娃娃「保險孩子」換上聖誕及農曆年造型，可貼近消費者生活，提醒民眾儘早做好退休規畫。

主打「退休規劃專家」的全球人壽，自2005年起率先提出「養兒防老新觀念」，呼籲現代人都應該要養個「保險孩子」，達到真正養「兒」防老，不僅減輕子女負擔，也讓自己的退休生活沒煩惱。

為傳遞概念，全球人壽推出「保險孩子」公仔代言，獲得極大好評，出席各項活動相當吸睛，網路活動好感度更達98%，全球人壽遂持續運用各大媒體提高曝光率。這也是繼台灣人壽「台灣阿龍」之後，壽險公司利用公仔行銷的成功案例。

在歲末年終的歡慶時刻，全球人壽也發揮創意在台北市信義威秀影城、大直美麗華喜滿客影城洗手間打造主題式廣告，創造保險孩子專屬化妝室氛圍。

全球人壽分析，看電影、逛街已成為民眾休閒娛樂活動首選，尤其是耶誕節假期及新年假期，一般民眾大多會與親友一起看電影。

台北市信義計畫區及大直美麗華一帶，不論平日或假日都是人潮聚集地，信義威秀影城每年票房人數更達230萬人、大直美麗華也有140萬人，且前往該區看電影逛街的年齡族群也較符合全球人壽的目標市場對象。

一般民眾看電影前後幾乎都會到洗手間盥洗，這次選擇影城洗手間採包套式整體包裝，從牆貼、門貼、鏡貼到鏡面視頻廣告平台，民眾觀看距離近，有強迫收看的效果，希望引起民眾注意。