SOGO周年慶 行銷預算減

受到百貨景氣不振，太平洋SOGO百貨今年周年慶行銷預算年減約15%，減少廣告媒體費用，但滿額回饋金額持續加碼，推動「實質回饋」策略，盼藉由降低成本，守住毛利。

太平洋SOGO百貨周年慶由天母店先開跑，預計10月2日至10月13日展開。天母店店長陳進益指出，現在消費者很精明，因此今年周年慶的滿額回饋仍持續加碼，但會削減廣告預算，訴求實質回饋，今年天母店周年慶行銷預算就年減二成。

太平洋SOGO百貨董事長黃晴雯（見圖，本報系資料庫）表示，天母SOGO在台北市的北區百貨中「坪效」第一，精品、餐飲及家用的業績表現不錯，今年期望強化優點，鞏固主顧客。

今年百貨各業種中，以女裝、精品等買氣最弱，下滑各約10%。百貨業者分析，近年國際精品除國內消費者外，另一個消費主力為陸客，但受到大陸禁奢令影響，大陸旅客來台購買精品消費力降低，影響國內精品業績表現。

國際精品去年在台北101相繼開出數百坪大店，最新貨款集中在指標大店，吸引大戶前往。免稅商店昇恆昌在北市內湖開出大型旗艦店，商品齊全、有價差空間，不少貴婦轉往免稅店消費，都影響百貨精品業績。

今年百貨的滿額回饋多強調精品業種，太平洋SOGO天母店針對國際精品推出滿1萬送1,000元，較去年加倍；台中大遠百則有香奈兒、愛馬仕首度加入回饋；台北101推出國際精品滿5,000送500。