SOGO打文化牌 破淡季魔咒 |太平洋崇光百貨

百貨業進入五窮六絕淡季，太平洋SOGO百貨為積極搶市，日前針對VIP舉辦電影《聖誕玫瑰》特映會。SOGO表示，與VIP溝通，坪效反而不是唯一考量，以文化為出發，才能吸引VIP的目光。

根據統計，太平洋SOGO百貨每年有八成的業績是由VIP所貢獻，VIP的消費實力不容小覷，SOGO為提升與VIP的連結度，不以百貨常見的封館血拚或舉辦貴婦趴為訴求，以文化創新為出發點，繼2011年舉辦的流行穿搭趨勢，以及今年初的中式年菜搭紅白酒等課程後，日前邀請VIP參加電影《聖誕玫瑰》特映會。

太平洋SOGO指出，當天出席的有導演楊采妮、演員郭富城、桂綸鎂、張震等人，在現場與VIP相見歡，吸引200多位VIP參與。太平洋SOGO百貨董事長黃晴雯指出，跳脫業績的坪效思考，能帶來更強大的聚客力。

黃晴雯指出，近年力推的「SOGO New Life」企業新價值，已經邁入第六年，這六年來持續傳播SOGO New Life的精神，包括「關懷分享」、「永續家園」、「優質生活」、「文化創新」，並將此四大精神落實於VIP顧客關係管理。

SOGO近年舉辦的VIP的活動主題型態各有不同，但都擁有藝文色彩，落實文化創新的特質，黃晴雯一定親自主持，擔任藝文沙龍女主人，藉此拉近與VIP距離。

黃晴雯指出，日前SOGO規劃的VIP活動，特別挑選電影《聖誕玫瑰》，主要是因為與SOGO主張的New Life精神相符，該片內容詮釋弱勢女性遭受性侵疑雲，引爆道德真相與司法正義的爭議話題，此片與SOGO提倡的「關懷分享」相符，希望與VIP分享電影中保護女性權益的概念，呼籲大家「保護女性、遠離侵害」。

這場VIP活動結束後，出席特映會的導演及男女主角各捐出一項珍藏小物參與義賣，包括楊采妮的蝴蝶雕花項鍊、張震的太陽眼鏡、桂綸鎂的鵝黃色洋裝，以及郭富城的領帶，最後共募得6.8萬元，SOGO全數捐給勵馨基金會。