SOGO 今年業績拚增5% |太平洋崇光百貨

去年景氣不振，百貨業績大受影響，遠百（2903）旗下的太平洋SOGO百貨今年為拚買氣，營運策略大調整，今年將捨棄小檔期，拉高大檔期的促銷預算，主打「有感行銷」，估今年在台業績可望衝430億元，年增5%。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮表示，現在消費者跟著促銷走，有折扣才有消費趨勢更明顯，因此今年SOGO進行「改革」，把預算集中在重要檔期，小檔期的規模則慢慢縮減，「因為什麼都做，等於什麼都不做」，要集中火力，讓消費者「有感」，才能刺激消費。

李光榮表示，現在只有年齡50歲以上的消費者因為不愛改變消費習慣，較有忠誠度，不會隨著哪家百貨辦活動，跑到哪家百貨消費，但多數消費者都是跟著折扣走。

因此今年SOGO為鞏固買氣，首度在春節檔期舉辦「新春888 刷卡發發發」，祭出消費滿8,000元，送800元，最高回饋金額達一成，直比周年慶規格。

業者分析，今年百貨買氣仍未復甦，今年上半年除了農曆春節、母親節檔期，其餘月份，市場預期買氣將會頗清淡，因此不少百貨公司盼望在年初農曆春節前，先衝出好成績，今年新光三越、太平洋SOGO百貨都罕見在農曆春節檔期，祭出大手筆的回饋加碼活動。

李光榮表示，零售業為景氣的末稍，目前看來大環境剛復甦；但還沒反應到百貨公司的買氣，估最快到第2季，買氣才有機會逐步回穩。