百貨年關買氣 今年風向球

龍頭百貨新光三越昨（4）日表示，今年全台業績目標796億元，年增3%，與去年成長5%相比，相對保守。業界分析，百貨業風向球是看農曆年前買氣，若第一季走穩，全年營運堪稱「妥當」。去年下半年開始，因歐債危機顯現，台股不振雙重打擊，內需也轉弱，連帶衝擊百貨業買氣。但新光三越2011年全台仍創造770億元業績，較原本目標760億元，多增加10億元，年成長5%，表現不惡。新光三越指出，去年10至11月受到歐債問題，高單價的成交筆數減少，拉低營收。不過12月隨著耶誕節來臨，買氣及人潮又比前年增加一成，致2011年業績不僅達標，還超出目標。新光三越表示，今年百貨經營將面臨更多考驗，認為不景氣時，買氣好壞將回歸商品本身的吸引力，一切轉為「商品是王道」，因此今年將計畫舉辦更多集客性活動攬客，並主打優質商品，向消費者招手。新光三越執行副總吳昕陽分析，現在與2008年金融海嘯爆發前氣氛有點像，但今年不至於像2008年一樣悽慘，景氣成長趨緩，商圈要集結才能創造更多商機，今年將砸下更多行銷預算，引出消費者的購物慾。另一家百貨業太平洋SOGO總經理李光榮也指出，去年雖有不少利空消息，且周年慶天數縮短，但太平洋SOGO全台仍衝達409億元業績，年增5%。今年百貨經營確實將更辛苦，不過今年隨著新竹巨城內的太平洋SOGO百貨4月開幕，全年目標業績訂下450億元，年增10%。李光榮說，今年百貨經營將調整腳步，今年起將因應各店需求不同，調整店櫃，以SOGO「店王」忠孝店為例，因為營運已久，今年將更新硬體設備，及強化餐飲，期望持續成長。遠東百貨去年因板橋大遠百、台中大遠百兩店延後開幕，去年實績距目標業績280億元，仍有一段差距，但估算可衝達275億元，年增10%，成為三大指標百貨業績漲幅中最大的。法人估算，遠東百貨今年隨著台中大遠百、板橋大遠百兩新型態大店加入，今年目標業績可達420億元，年增五成。