百貨周年慶 億元行銷搶客

國內股市8月以來低迷，連帶百貨業績受衝擊，包括台北101、BELLAVITA貴婦百貨、微風廣場及京華城率先啟動周年慶，並砸重本搶客，平均行銷預算增加一至兩成，其中又以微風廣場砸下1億元最多，企圖挽回買氣。根據新光三越統計，上半年的精品營收都維持10%成長，但8月精品業績年成長僅在2%。微風廣場執行常董廖鎮漢也透露，7月時微風廣場的單月業績年成長15%，但9月上旬因股市不佳，業績年成長僅剩2%，其中以高單價的珠寶影響最明顯，買氣急凍。市場人士解讀，每年周年慶前都會產生買氣延遲效應；但今年衰退幅度擴大，頗不尋常，推測與股市動盪不安相關，因此今年周年慶的業績，將可視為第四季景氣好壞的重要訊號。今年的周年慶由單點型的百貨率先開打，最早開跑的是9月9日的BELLAVITA，為鞏固金字塔頂端的主顧客，也砸下數千萬元的活動預算，並且推出消費滿6,000元，則有機會獲得一張抽獎券，中獎者可任選飛行地點機票，為業界首創。微風廣場砸下重本，今年的周年期活動預算超過1億元，比去年高出兩成。微風廣場發言人王玉文指出，今年除了周年慶專刊的印刷費較去年多出500萬元，更首度祭出不限消費與否都可享免費搭乘計程車活動。