新光天地去年業績，中國第2

由台灣新光三越百貨所投資的北京新光天地，2010年業績表現出

色，已成為引領北京奢侈品潮流風向球。以單店銷售業績計算，

去年北京新光天地達到48.29億元人民幣（下同），年增率突破4

成，穩居大陸百貨業單店銷售業績「二哥」寶座。

位於北京市大望路地鐵站的北京新光天地，為台灣新光三越

百貨與北京華聯集團在2007年4月合資成立的百貨商場，雙方各占

50％股份。新光天地台籍幹部表示，2010年新光天地銷售業績達

48.29億元，年增率勁增46.3％，單店銷售業績在大陸僅次於杭州

大廈購物中心（年營業額約50多億元），位居大陸第2名。

成立以來，由於品牌形象策略塑造得宜，新光天地每年業績

成長迅速，2008年達25億元，2009年達33億元。新光天地表示，

至去年7月底時，銷售業績已經達到25億元，當時即預估在下半

年旺季加持下，全年達40億元沒問題，如今果然達標，2011年業

績將以衝刺60億元為目標。

擁有PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等知名品牌設櫃的新

光天地，聲名遠播到北京鄰近地區，來店的消費者中，外地客就

佔了一半，特別是來自山東、山西、東北地區的客人最多，且下

手大方，買的高檔產品大多是用來送禮。

台灣百貨同業表示，與新光天地相比，北京其他百貨公司如

燕沙、百盛、翠薇等的單店業績不過20多億元，新光天地與台灣

團隊的競爭力由此可見一斑。

更難得的是，台灣新光百貨2007年與大陸合資方華聯集團爆

發經營糾紛後，新光天地董事會運作幾近停擺，不僅無法推出可

衝業績的團購卡（類似台灣的禮券），也無力續行拉攏LV、

Cartier、Hermes等知名品牌的重大決策。

儘管北京新光天地表現出色，但隨著中國大陸內需市場與人

均收入的不斷成長，吸引愈來愈多業者進入百貨市場，競爭更趨

激烈。