金車搶灘中、歐 展新局

以伯朗咖啡橫掃台灣罐裝咖啡市場30年的金車集團，今年將

全面擴大海外市場！金車集團副總李玉鼎表示，8月底前，將在中

國北京、武漢、南京及成都設立分公司，銷售酒及咖啡；此外，

也將首度在歐洲成立分公司，拿回歐洲總經銷權。

李玉鼎表示，目前金車在上海設有分公司以及4家伯朗咖啡

館，2家已進駐中國大潤發店內，未來除了計劃再前進大陸4個市

場外，也不排除在東北的瀋陽設立分公司。

此外，他也指出，伯朗咖啡在歐洲市場銷售狀況不錯，尤其

在德國、捷克的罐裝咖啡市占幾乎是第一名，主要競爭對手是雀

巢，而在塞普勒斯則是跟pokka拚，雙方伯仲之間，市占率相差

僅在7％以內。

據了解，金車集團一年整體營收已逾百億元，其中食品類占

比高達8成，而外銷比重逐年增加，歐洲是最大的銷售地，以捷

克、德國為主要地區，尤其捷克因為與當地1,400多家加油站合作

，表現相當亮眼。

不過，歐洲市場銷售一直是由當地的代理經銷，金車決定自

己拿回經銷權。李玉鼎表示，上個月已在德國設立分公司，是金

車在歐洲成立的第一個分公司，拿回後，德國目前有一萬個銷售

點，未來將計劃擴充十倍，同時，也會將版圖，從南部拉往北部

發展。

據了解，今年金車積極進入大陸、歐洲市場，且會在各項展

覽爭取曝光機會，預計將參加3個大陸展覽、5個歐洲展覽，粗估

海外市場每年的成長幅度都有2位數，其中以塞普勒斯成長幅度

最大。