金車 擴大海外佈局

國內最大常溫罐裝咖啡廠金車集團，今年將擴大海外布局。金車

集團副總經理李玉鼎表示，除了將在北京、武漢、南京與成都設

立分公司，銷售噶瑪蘭威士忌與罐裝咖啡外，金車還將拿回歐洲

總經銷權，並首度在歐洲設立分公司。

另一方面，金車旗下的伯朗咖啡館已經進入上海市場，目前共有

三個據點，其中兩家更位在人潮洶湧的大潤發量販店。李玉鼎強

調，目前上海的伯朗咖啡館仍在發展初期，今年先以內部調整為

主，未來才會逐步展店。

金車集團伯朗咖啡是國內最大常溫咖啡品牌，在國內常溫飲料市

占率超過50%以上。此外，近年來金車進一步延伸品牌，創立伯

朗咖啡館，還在宜蘭設立國內首家威士忌酒廠，以「噶瑪蘭」品

牌在國際屢次獲獎。

李玉鼎表示，金車的罐裝咖啡及三合一咖啡外銷海外市場多年，

海外市場的年營收成長率都超過20%。過去金車主要透過代理的

方式擴充海外市場為主，現階段將親自設立分公司、掌握通路。

金車目前在大陸的上海、杭州、廈門、廣州等地都已經設立分公

司，銷售罐裝咖啡與三合一咖啡等，8月底前將進一步拓展北京、

武漢、南京、成都四個據點，商品銷售項目再增加自家的威士忌

酒，此外，瀋陽也在評估中，不排除年底前設分公司，拓展東北

市場。

金車在歐洲市場的銷售，過去都以代理為主，其中在德國、捷克

的表現最佳，即使面對國際大廠雀巢的競爭，但金車的罐裝咖啡

在當地幾乎已是市占率第一名。金車在塞普勒斯的市占率也逐步

提昇，與另一大品牌POKKA勢力在伯仲之間，市占率差距已不到

7%。

李玉鼎表示，金車上個月已在德國設立分公司，這是金車在歐州

成立的第一個分公司，目前金車在德國有1萬個銷售點，未來將計

劃擴充十倍，同時，也會將版圖從南部拉往北部發展，透過綿密

的通路據點深入市場。