靠著愛逛街 創造賣場行銷傳奇 |太平洋崇光百貨

太平洋SOGO百貨最近「花招百出」，不僅去年周年慶以日

本夯包 Christle ball狗頭包席捲市場，今年春天起，SOGO出現第

一本《SOGO GOOD購物誌》，接著一場櫻花盛宴把母親節檔期吵

得熱哄哄；這個成功行銷的幕後推手，正是SOGO販促協理千葉

康弘。愛購物的他因為常逛街買東西，而發現不少切中女性消費

需求的新玩意。

去年的周年慶，SOGO百貨繼Kitty貓後，再度以日本品牌

Christle ball狗頭包創造排隊傳奇，擁有近30年百貨經驗的SOGO販

促協理千葉康弘強調，選擇狗頭包純粹是自己愛購物、想擁有的

動機，沒想到回響如此大，從毛毯到雨傘送出至少66萬個商品，

千葉康弘說，此經驗告訴他，品牌價值的重要性。

千葉康弘23歲就進百貨業任職至今，看到什麼就買什麼成習

慣，像是狗頭包也是出於自己想要，剛好去年六月，狗頭包所屬

會社社長來台，一口敲定將之做為周年慶來店禮。他說，Christle

ball這個品牌在SOGO才有，獨特、不走折扣戰，品牌在日本受到

年輕女性肯定，連自己都想要！

「任何女人到老都喜歡年輕！」千葉康弘說，《SOGO GOOD

購物誌》就是為了推薦消費者買好東西的分享誌，無論是新品牌

，還是獨家好康都是購物誌的發行主旨，第一刷1萬本5天內就拿

完了。千葉康弘之所以有購物嗜好，大概是因為過去主管女裝樓

層，熟悉女性購物愛好，所以靠著推薦好商品來提供女性購物更

多選擇。

春天櫻花季一向是日本人最愛的季節，千葉康弘在與長官們

探討後，以櫻花裝飾全館帶動購物空間氛圍，花了數百萬元，只

為營造女性極愛的購物環境，此舉也讓買氣順勢飆升，回復金融

海嘯前榮景，且還延續到母親節檔期，千葉康弘強調，品牌價值

靠著愛逛街 創造賣場行銷傳奇在於被肯定，非僅只是業績呈現。