華歌爾40歲 強攻男性內在美 |台灣華歌爾

國內內衣龍頭台灣華歌爾董事長陳國鎮表示，今年將積極拓展男

性內衣的市場，爭取男性品牌50億元的市場商機；由於加強新領

域的經營，再加上在外銷訂單持續看俏下，預料將帶動公司營收

今年成長6%。

台灣華歌爾今年將歡慶成立40周年，而在37年前即成為內衣界龍

頭，直到現在仍維持第一的地位，擁有三成市占率。其餘品牌還

有黛安芬與台灣奧黛莉等業者。

台灣華歌爾董事長看準男性對內在美愈來愈要求時尚及個性化，

陳國鎮說，今年將拓展男性品牌的營業額，搶攻50億元的市場。

目前台灣華歌爾共有Mr.DADADO及較年輕的JUST @ Cool等兩個男

性品牌，去年營收1.5億元，前二、三年在營收占比都持平。今年

在品牌獨立店櫃的展店與闢出500至900元中間價格帶商品的雙重

策略下，要讓營收提升至2億元，成長幅度約25%。

公司去年全年營收34.5億元，今年可望達37億元，再加上積極拓

展外銷市場，去年，公司外銷部門逆勢成長兩位數字以上，約達

3.5億元，營收貢獻比重約一成。

內衣經營也加入科技化的研發精神。台灣華歌爾有70多名研發人

員，在業界有「內衣大學」的稱號，最早公司從實踐家專招募畢

業生，經由公司培育，建立起完整的養成課程。從創立之初向日

本華歌爾取經，到自行培養本地人才，數十年下來，國內其他本

土內衣品牌的設計人員，有不少出自於台灣華歌爾。

香港華歌爾有七成商品從台灣採購；日本華歌爾在中國大陸轉投

資的分公司，以及越南、新加坡、菲律賓等地的華歌爾，有許多

商品是由台灣華歌爾ODM。

陳國鎮說，日本華歌爾在越南的分公司，以前純做加工，去年開

始加入通路販賣，經營當地內銷市場，前三名暢銷品全是台灣華

歌爾的商品。

在大陸內需市場崛起及華人經濟力量日益強盛下，日本華歌爾的

全球布局思維，也要借重台灣華歌爾的專業，帶動台灣華歌爾外

銷訂單大幅躍進。

台灣華歌爾17年前赴上海嘉定工業區設廠，是該工業區最早設廠

的外商。13、14年前開始以「奇麗爾」的品牌經營大陸內需市場

，已有160多個銷售點，集中在上海，去年營收新台幣2.5億元，

首度轉虧為盈。陳國鎮指出，今年目標將提升店效及人員績效、

商品力，大陸的營業額要提高至新台幣3億元。