速食雙雄熱戰 中日公仔拚場

近來國內通路行銷都吹起公仔熱潮，從便利商店到連鎖速食餐廳，紛紛推出公仔吸金，國內兩大速食龍頭「麥當勞」和「肯德基」也加入戰局，有請日本「哆啦A夢」、與大陸的「喜羊羊與灰太郎」卡通明星助陣，搶攻今年的寒假商機。速食業的卡通人物戰火，更從公仔延燒至店內陳設，台灣麥當勞昨（1）日宣布，將投資上億元，在全台打造20家麥當勞哆啦A夢旗艦店。麥當勞去年靠著Hello Kitty相關贈品，走出炸油風暴，看好史上最長寒假的買氣，今年再接再勵，砸下大筆預算，一口氣在全台設立20個旗艦店，搭配推出12生肖系列的哆啦A夢玩偶，企圖再掀行銷風暴。今年麥當勞和哆啦A夢的結合行銷手法，無所不包，除一口氣推出20家哆啦A夢主題旗艦店，另有哆啦A夢福袋及相關商品。麥當勞還推出整組商品620元出售的活動，從速食業者一腳跨進玩具銷售。台灣麥當勞行銷協理李意雯表示，去年台灣麥當勞就曾在推Hello Kitty旗艦主題餐廳，並搭贈36款Hello Kitty周年限量蘋果，單月營收增加一成。拜知名卡通人物及平價策略之賜，去年台灣麥當勞的營收仍能維持前年水平，不受炸油事件拖累，且來客數逆勢成長5%，讓麥當勞對結合卡通人物行銷充滿信心。面對台灣麥當勞挑戰，肯德基則推出頗受兩岸喜愛的「喜羊羊與灰太郎」助陣。今年寒假肯德基主打兩波行銷活動，第一波主打卡通人物「喜羊羊與灰太郎」，並搭配平價兒童餐；第二波則是推出買桶餐送福袋活動，預計送出上百萬個福袋。台灣肯德基資深公關經理古玟禎表示，「喜羊羊和灰太郎」雖是大陸卡通劇，但因為在台知名度夠，加上市面上相關商品不多，更激起卡通迷收藏欲望，開賣三天，就賣出上萬個，對營收貢獻度超過一成。古玟禎指出，肯德基也曾推出海綿寶寶玩偶行銷活動，所帶進的新增營收也約為一成，卡通人物對拉抬速食業業績的效果，不容小覷。