85度C 挺進浙江義烏

繼在上海、杭州等市場站穩腳跟之後，台商知名咖啡品牌連

鎖業者：85度C緊接著前進浙江省中部，而它選擇的第1個落腳城

市，是以小商品市場與外國客商雲集而聞名的義烏市。由於星巴

克已於2008年來到義烏，兩大業者的競爭又即將在義烏開打。

浙江當地媒體報導，12月下旬，位於義烏市五岔口的華豐世

貿君亭酒店一側，來自台灣的咖啡蛋糕烘焙品牌：85度C在義烏的

第1家店正式開張。這個在台灣開出340多家店、號稱「在台灣已

超越星巴克」的品牌，開始進軍浙江中部消費市場，義烏成為進

駐的灘頭堡。

該店負責人表示，開張的第1天就接待了上千名客人，「8元

人民幣1杯的咖啡對誰都很有吸引力」；而在義烏當地的網路論壇

上，一篇名為「85度C來到義烏」的討論帖子，也引來許多跟帖回

應，其中有網友留言：「在上海和杭州，我都會找機會去85度C

消費，現在門店開到義烏，那真的是要天天去光顧了。」

對此，85度C品牌市場開拓部王經理說：「我們的產品原料

與客戶所熟知的眾多品牌如星巴克、浮力森林、麵包新語等一樣

，都是選取最上乘的一等品。但透過仔細的價格比對，我們的價

位僅僅是他們的三分之一左右。」

王經理說：「實際上，想要加盟85度C，在義烏開店的商人

很多。」王經理指出，目前正在義烏尋找適合開下一家門店的理

想地段，然而能否成功，完全取決於義烏市場對85度C的接受和

喜愛程度。

85度C來到義烏，也等於將它與星巴克等業者的戰火從上海

、杭州，延燒到浙江中部。

2008年1月，全球第1大精品咖啡零售商星巴克在義烏頤和大

酒店的門店正式營業，義烏是星巴克在中國設點的第21個城市，

也是浙江唯一一個設點的縣級市。到目前為止，星巴克採取的中

高端休閒咖啡消費模式，在外商流動頻繁與商貿興盛的義烏已成

功佔領分眾市場。