便利購進駐板橋 家樂福小型店 搶攻社區 ｜全聯實業

家樂福新通路品牌「家樂福便利購」明（15）日開幕，這是家樂

福的第一家小型店，營業面積250坪，品項有2萬種，包括民生用

品、生鮮、麵包、家電等，但商品數僅有量販店的五分之一，定

位為「量販價格、超市面積、超商便利」。

家樂福行銷總監李雅惠說，家樂福便利購成立後，開店策略會更

有彈性。人口數多、有大型賣場的空間就開量販店；社區型商圈

且人口數有限，就開便利購小型店。家樂福鎖定全聯福利中心為

目標，積極搶進超市版圖的動作，兩大通路即將正面交鋒。

國內量販店市場漸趨飽和，家樂福推出小型店，已在零售市場投

下震撼彈，引起全聯福利中心等業者關注，使家樂福更為謹慎，

第一家府中店位在台北縣板橋，但並未大肆宣傳。李雅惠解釋，

小型店必須有三個月的觀察期，開店後也會依商圈、消費特性，

調整營運策略與商品。

家樂福便利購在商品價格與策略，將會與量販體系有所差異，但

兩個通路會共同採購，因此售價會比超市業者更低。除提供民生

必需品外，家樂福便利購也販售基本的家電產品，如熱水瓶、電

鍋等，這是全聯、頂好超市等通路沒有販售的品項。

家樂福2008年度開出12家新店，是進軍台灣市場開店數最多的一

年，府中店開幕後，家樂福店數突破60家門檻。家樂福總經理杜

博華日前強調，雖然不景氣，但不會停止開店，開出第一家小型

店後會更有挑戰。

家樂福2005年起開始討論全聯的策略，2006年小型店計畫逐漸浮

上檯面，2007年開始尋找適合商圈，原本計劃尋找約1,000坪的賣

場，但此類空間難尋，最後決定縮小坪數、落腳板橋。