換季瘦身大作戰 塑身內衣 買氣大增

進入３月天，趕流行的人即將換上較輕薄的春裝。內衣業者發現

，近來門市有不少詢問塑身內衣的女性消費者，市場買氣大增。

台灣奧黛莉設立的ＥＡＳＹ　ＳＨＯＰ內衣專門店觀察，最近正

值換季，店內專賣塑身內衣的窈窕專區，業績就比夏天成長

１０％至２０％。

台灣奧黛莉公關劉妃芳指出，很多人過年期間大魚大肉，不少女

性覺得變胖了；春節過後，現詢問塑身內衣的消費者明顯變多。

加上這陣子的天氣仍屬涼爽，穿著緊身的塑身內衣不會像夏天穿

那麼熱，因此在冬天進入春天的這段時間，塑身內衣的銷售量會

明顯增高。

劉妃芳指出，購買塑身內衣的客群以媽媽居多，也有剛生完小孩

的產婦。由於有些同業加碼塑身內衣的廣告，最近塑身內衣市場

出現年輕化的趨勢，不乏大學一、二年級的年輕女學生上門購買

。而銷售塑身內衣的窈窕專區，估計一年營業額，將可占

ＥＡＳＹ　ＳＨＯＰ總營業額的一、兩成。

塑身內衣市場在近一、兩年來很熱，包括華歌爾、黛安芬兩大內

衣廠商，都強打塑身內衣電視廣告，華歌爾還請來名模蔡淑臻代

言，在廣告中訴求「我要細細的腰」。

黛安芬品牌經理吳?璇表示，塑體內衣使用者年齡層已明顯下降，

以上班族最多，也有些社會新鮮人、少淑女或有肥胖困擾的高中

女生。還有不少身材不錯的女生，為了讓身材更「魔鬼」，開始

穿塑身內衣。

她強調，２００７年時，塑身內衣占黛安芬年度銷售額的６％至

７％，希望今年能提升至１０％。

訴求量身定製的瑪麗蓮調整型精品內衣，更請到王靜瑩、伊能靜

、王聖芬、和家馨等多位名模或女星代言，以產後瘦身的經驗增

加說服力。去年業者更請大Ｓ代言，強化品牌的時尚感。

維娜斯調整型內衣則有藝人陳孝萱、李蒨蓉、小Ｓ等「辣媽」代

言，陳水扁總統的女兒陳幸妤也是愛用者，也有助打響品牌知名

度。