台塑生醫美容保養品牌 產銷分離 |台塑生醫

上市四年的台塑生醫美容保養品牌ＦＯＲＴＥ，自今年起產銷分

離。台塑生醫董事長王瑞瑜自去年中，即以台塑生醫之名投資入

股代理紐約醫學美容品牌ｄｒ．ｂｒａｎｄｔ的必昂國際三○％

股權，未來ＦＯＲＴＥ新品規劃與經營行銷全由必昂一手擔綱。

必昂國際執行長林宥甫並兼任ＦＯＲＴＥ品牌總經理，三月初起

ＦＯＲＴＥ除推出全新包裝新品胜　緊緻系列，同時新光三越

Ａ８館全新概念店改裝出發，預期將帶動ＦＯＲＴＥ全年業績達

到損益兩平。

據了解，台塑生醫旗下四個部門，其中ＦＯＲＴＥ美容保養部已

正式從台塑大樓遷至隔壁臨街的必昂國際辦公室，與

ｄｒ．ｂｒａｎｄｔ及去年甫引進的美國中性保養品牌ＰＴＲ等

品牌一起辦公，年輕且具時尚的辦公氛圍，完全看不到台塑集團

企業光環。必昂國際執行長、ＦＯＲＴＥ品牌總經理林宥甫表示

，自創業以來，一直想做自有品牌，去年年中與台塑生醫董事長

王瑞瑜會面後，正好與自己理念相符，因而一拍即合，促成雙方

合作第一步。

ＦＯＲＴＥ自四年前搶進微風廣場開展百貨櫃位以來，為求業績

成長數字，快速擴點至今，因忠誠客流失、新客擴增速度慢，加

上商品開發往往因集團內部流程緩慢，而常落後其他國際品牌，

使得集合醫療產學背景的研發資源，無法充分發揮，一旦將

ＦＯＲＴＥ產銷分離，可以國外行銷手法挹注台塑生醫行銷缺口

。王瑞瑜認為，行銷導入，將可為品牌加值，甚至藉由

ｄｒ．ｂｒａｎｄｔ前進大陸上海、北京的成功經驗，

ＦＯＲＴＥ明年將可如期搶進大陸上海。