CD香奈兒 化妝品買氣勝包包

百貨化妝品坪效最高的太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館，單店年營收

２３億元，去年ＣＤ及香奈兒等２大歐系精品品牌，首度闖進熱

銷前５名，業者分析，國內女性愛名牌的本性不變，但隨著荷包

縮水，改買化妝保養品比名牌包更經濟實惠。

位在百貨精華樓面的化妝品區，坪效向來是全館表現最好的，可

以發現不景氣時，男裝、童裝的業績都大幅衰退，僅有化妝品保

養品還能維持穩定，看來女性對美麗的投資不會減少。

太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館單店年業績將近２３億元，加上對面

復興館可創造近３０億元營收，表現一枝獨秀，但Ｓｏｇｏ認為

，化妝品業績在周年慶、母親節兩大檔期佔６成，業績高度集中

，決定調整策略，不再訴求價格競爭。

觀察去年太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館年度化妝品銷售排名，依序

是資生堂東京櫃、Ｓｉｓｌｙ、ＣＤ、雅詩蘭黛、香奈兒等５大

品牌，其中ＣＤ、香奈兒都是首次竄進前５大，受歡迎主因，來

自於名牌吸引力，畢竟保養品、化妝品單價還是比名牌包容易入

門。

此外，香奈兒預定２月１日調漲部分乳液產品價格，漲幅約１０

％，算是今年第一波漲價的保養品品牌，去年周年慶前，各大歐

系化妝品才調漲過一次，這次漲風再起，看來在歐元高漲的年代

，歐系化妝品售價仍居高不下。

ＳＫ－ＩＩ去年因中國檢驗機構驗出重金屬物質的風波衝擊，從

市場第２名下滑到第８名，但近來已積極振作，第１季業績可再

度拉高，今年重回前５大機率高。