百貨周年慶 熱鬧不熱賣 |太平洋崇光百貨

天氣不夠冷加上景氣不佳，百貨業首波周年慶目標達成率不如預期，

百貨龍頭新光三越百貨首波結束周年慶的分店中，僅台中及台南中山

店達成目標。

新光三越近期周年慶業績失色，也呼應日前新光三越董事長吳東興看

淡明年百貨業景氣的說法，令百貨業者緊張，即將在本周四加入周年

慶戰局的太平洋ＳＯＧＯ百貨業績表現，成為百貨業者關注的重心。

新光三越販促部經理洪炳棟認為，近來北部百貨家數激增，消費人口

卻沒相對成長，百貨業者彼此瓜分既有市場大餅，加上商圈轉移，是

今年北部百貨業周年慶買氣衝不出來的主因。

截至６日為止，新光三越全省周年慶總業績為６５億元，較去年同期

成長不到５％，扣除新設分店業績，整體表現不如預期。

新光三越台北信義店周年慶正在進行，到前天為止業績達１７．５億

元，主因９月底新開設的Ａ４館，讓信義店周年慶業績有１５％的成

長。

新光三越信義店主管表示，今年逛街的人潮雖多，但客單價（每人每

次消費金額）卻未能相對提升，令人憂心。因此，新光三越將持續加

碼推出促銷商品，設法提振買氣。

遠百行銷企劃協理林彰豐坦言，觀察業界動態，發現今年台北及高雄

兩大都會區較辛苦，讓他「百思不得其解」。

遠百台南店周年慶業績成長率居各店之冠，達２９．７％。板橋、桃

園、新竹及嘉義店表現也不錯。遠百因促銷策略奏效，業績較去年同

期成長２０．８％，化妝品、內衣及女裝成長皆高於２０％。

林彰豐坦言，天氣不夠冷，還是會削弱周年慶買氣。為了衝刺３５億

元的第二業績目標，遠百緊急與廠商協商，將再加碼促銷化妝品。

衣蝶百貨周年慶已經結束，五個館總業績１６．４６億元，較去年同

期增加９．７％，目標達成率９６％，僅桃園店超出目標。業者強調

，台北、台中、嘉義店雖未達成目標，但達成率都在九成多，且較去

年同期成長。

微風廣場周年慶至今業績較去年同期成長２８％，精品表現最佳。業

者分析，增加新的精品品牌，是成長主因。