保力達藥酒龍頭地位面臨考驗

蠻牛、保力達Ｂ陸續遭千面人下毒，保力達公司總經理呂百倉昨（１９）日說明，該公司將全省價值七千萬元左右的保力達Ｂ全數下架，但該事件若對公司銷售量衰退兩成，造成十億元左右營業損失。保力達公司近年來業績表現相當出色，該公司去年營收四十八億四千萬元，稅後獲利七億四千二百萬元，獲利比前年成長七五％， EPS 三．四三元。保力達公司表示，這次被下毒的保力達Ｂ及保力達蠻牛，為該公司排名第一及第二的產品，營收比重佔了八至九成。呂百倉表示，千面人先後針對保力達蠻牛及保力達Ｂ兩產品下毒，後續的商譽影響時程難以估算，但是最壞應會造成公司業績衰退兩成，損失可能達十億元左右。為了將負面效應降到最底，保力達公司只有快刀斬亂麻，連外銷到港、澳的三千多箱產品也同時下架，估計兩產品回收量共計二十萬箱，下架告成的損失金額一億元以上。呂百倉強調，兩產品估計要一星期時間才能全數回收，但是產品重新包裝後再次上架的時間，該公司僅能忍受一個月等待期。問題是，保力達Ｂ因為屬於丙級成藥，包裝更改後還必須等衛生署核准通過，才能賣到來場，因此保力達Ｂ何時能重新上架，目前無法估計。呂百倉無奈表示，目前該公司下架產品為保力達Ｂ及蠻牛，如果通路商還要繼續將另一項酒精飲品冰火下架，該公司並不會反對。據估計，國內藥酒市場總計約七十億元，過去三十多年來向由保力達與三洋藥品公司互爭龍頭地位。直到近幾年，保力達公司成功推出「蠻牛」提神飲品後，一方面為該公司帶來大幅的營收成長，也進一步提升保力達Ｂ的地位。此次保力達公司因為千面人事件，該公司高層在第一時間承諾產品全數下架，生產線停工，對該公司形象帶來不少加分作用，但是在千面人事件尚未落幕前，是否影響市場上對保力達公司產品的負面影響？對保力達公司將是一大考驗。