《母親節前哨戰提前熱鬧，百貨業搶先佔先機》|大江國際

百貨業為了讓化妝品買氣旺起來，早就盯上了上半年最熱門的母親節檔期，開始搶先動作，展開預購活動，想要搶一波商機。線上電商平台也紛紛開始提前促銷，預告要和實體通路一較高下。 新光三越的beautySTAGE美麗台就聯手排行榜綜合網站＠cosme，推出精選年度清單，只要消費滿3,000元就現折200元。遠百體系則是推出VIP預購化妝品，消費3,000元送300元，大江購物中心則有資生堂等新櫃位登場，主打特惠正貨，同時也推出3,000送200的促銷活動，希望這些措施能夠帶動3月的業績成長。 新光三越beautySTAGE表示，Estee Lauder雅詩蘭黛的特潤超導全方位修護露再度奪下年度綜合大獎，現在推出小棕鐵粉囤貨組，限時51折。而CLARINS克蘭詩的黃金亮眼激萃、LANCOME蘭蔻的超未來肌因冰珠亮眼粹，以及SHISEIDO資生堂國際櫃的紅妍超導循環眼部精華，分別獲選眼部精華大獎前三名，其中LANCOME限時61折。 百貨業者指出，近年來因為疫情影響，保養品與化妝品專櫃業績一直處於低迷狀態。雖然去年已經脫離疫情，但買氣回復的速度很慢，還是比疫情前少了一些。尤其是去年下半年國境開放後，許多女性選擇在機場免稅店或赴日購買，今年前兩月情況更糟，化妝品、服飾都在境外採購，讓百貨業受到很大衝擊。3月雖然買氣漸有起色，但還是缺乏動力，許多百貨業者都開始和線上平台一起提前開戰，希望借由化妝品促銷來帶動銷售。 新光三越、遠百、SOGO等連鎖百貨今年前兩月的營收和去年同期持平，甚至有些小幅衰退。3月出國人數減少，百貨春妝、春裝陸續上市，加上精名品與化妝品開始舉辦VIP鑑賞會，可能會帶來新的動能。 不僅如此，百貨業者還利用改裝新櫃位來吸引顧客，趁機促銷化妝品。比如統一時代百貨台北店、大江購物中心等，大江的SHISEIDO資生堂、蕾莉歐、F’ees等美妝香氛品牌都換上了全新店裝，並推出各式優惠組合，還有消費滿額贈送電子現金券和APP加贈100元的雙重好禮回饋。