太平洋崇光百貨迎新品牌激戰台灣市場|太平洋崇光百貨

看好台灣消費市場的蓬勃發展，2024年將迎來一波國際品牌進軍潮，其中太平洋崇光百貨成為焦點。根據最新消息，包括新光三越、SOGO、微風等知名百貨業者都在積極爭取這一波進駐潮，預計數量將創近五年新高。同時，二、三線商場與郊區購物中心也不甘示弱，力圖拉攏本土電商品牌開設實體店，龍年百貨商場新櫃紛紛登場，形成土洋大對決的局面。

百貨業近年來的發展，很大程度上依賴於一線精品和餐飲的帶動。然而，國際一線精品和專櫃化妝品牌，由於全球策略的考量，在台灣開設新店並非易事。但餐飲行業近兩年來，如同吸客機一樣，不斷引進百貨商場，吸引顧客。2024年開年以來，百貨業新櫃進場不斷，不僅餐飲品牌，還有歐美日、本土電商品牌以及寶可夢等策略品牌紛紛進駐，帶來大量人流。時尚新品牌的進駐，也成為吸引年輕客群的契機。

新光三越表示，疫後市場上出現了許多品牌、廠商和新概念店型，對商場來說都是新的機會。預計下半年新進品牌將創下新光三越五年來的新高，這主要得益於國際精品在台灣疫情期間業績不斷成長，甚至翻倍。國際品牌視台灣消費市場為重要指標，無論是歐美還是日本品牌，都積極搶進台灣市場。SOGO復興店預計從2月份開始，4樓和5樓將進行改裝，並陸續引進新品牌。微風則強調，下半年將有更多高端潮流品牌進駐。

本土自電商起家的服飾與生活品牌，也在近期陸續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT和大江指出，他們以國外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，滿足年輕人在實體線下採購的「混搭」需求，並實現線上線下品牌的雙贏策略。

然而，蛋黃區的一線百貨業強調，無論是網路服飾、鞋類、皮件還是首飾配件等品牌進軍線下開設實體店，都先以年度快閃或特賣的形式進行，主要是為了延續疫情期間線上購物的需求。疫後回歸實體，為避免拉低實體百貨的平均客單，只能以快閃店的形式呈現，以降低單一設櫃的風險。像是ONEBOY近年來進入百貨的熱度已過，就有百貨店不到一年就撤出，電商品牌實體化的效果仍有待觀察。