疫後競逐新興市場：新光三越百貨的洋陸品牌交锋

台灣百貨業迎來新一波品牌競爭潮！2024年，歐美日等國際品牌積極進軍台灣市場，數量將創近五年新高。新光三越、SOGO、微風等百貨業積極爭取國際品牌進駐，同時二、三線商場與郊區購物中心也搶著拉攏本土電商品牌開設實體店。這場土洋大對決，百貨業將如何應對呢？

近年來，百貨業為衝擊人潮與業績，重點布局在精品與餐飲兩大領域。然而，國際一線精品與專櫃化妝品牌，基於全球策略，在台灣開新店並不容易。不過，餐飲業近兩年來成為吸引客群的關鍵，百貨商場不斷導入新餐飲品牌，2024年開年新櫃進場不斷，除了餐飲，還有歐美日、本土電商品牌以及寶可夢等新概念店型加入競爭。

新光三越指出，疫後許多品牌、廠商和新概念店型對商場來說都是機會。預計下半年新進品牌將創下新光三越近五年來新高，主要因為國際精品在台灣疫情三年來業績不減反增，甚至成長1倍。國際品牌視台灣消費市場為重要指標，無論歐美或日本品牌都積極搶進台灣市場。SOGO復興店則預計4樓與5樓改裝，從2月起陸續有時尚品牌進駐展開新店。微風也強調，接續下半年將有高端潮流品牌進駐。

本土自電商起家的服飾與生活品牌也加入競爭，近期陸續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT、大江指出，他們以國外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，除了滿足年輕客群的「混搭」需求外，還能讓線上線下品牌達成雙贏。

然而，一線百貨業則強調，無論是網路服飾、鞋類、皮件或首飾配件等品牌進軍線下開設實體店，都先以年度快閃或特賣方式試水。這是因為疫情期間線上購物需求持續增長，而疫後回歸實體時，為避免拉低實體百貨平均客單，只能以快閃店形式出現。像是ONEBOY近年積極進百貨，但熱度過後百貨店不到一年就撤店，電商品牌實體化是否會出現蛋塔效應，仍有待觀察。