全通路策略下，3大家紙廠衛生紙狂降價引領市場|全聯實業

衛生紙價格漲不停，通路與紙廠展開全面抗漲行動！近期，主計處公布1月衛生紙漲幅創近10年新高，為了應對這波衛生紙價格漲潮，各大通路與紙廠紛紛推出促銷活動，希望能拉攏消費者心。創業家兄弟旗下的電商平台生活市集也加入戰局，推出衛生紙囤起來專區，挑戰通路超低價，並祭出破盤下殺優惠。這次衛生紙大戰，不僅僅是價格的競爭，更是心理戰的開打。

生活市集自2017年起將衛生紙作為促銷主打，帶動衛生紙銷量躍升為快消品類常銷冠軍。去年，該平台衛生紙銷量超過前年的1.5倍，並推出首個自有品牌衛生紙，在春節期間登上站內衛生紙品類熱銷王。為了滿足消費者需求，生活市集透過網購一鍵採購，將衛生紙送到家，並以「箱」為單位下單購買，平均每抽衛生紙在0.1元內消費者接受度最高。

此外，永豐餘消費品實業的五月花、柔情與得意紙品也推出特價及買一送一促銷活動，並推出新品衝買氣。得意紙品推出可以丟馬桶的面紙「好拭抽取柔紙巾」，柔情與全聯則推出「福利熊聯名款抽取式衛生紙」，自3月15日起買一送一促銷。正隆則搶攻新春開工療癒商機，旗下春風衛生紙啟動春風周促銷，與百萬寵物網紅黃阿瑪後宮生活聯手推出春風黃阿瑪本貓版聯名衛生紙，在全聯獨家上市。

這次衛生紙大戰，各路好手紛紛出擊，消費者將有更多優惠選擇。無論是通路、紙廠還是電商平台，都希望透過促銷活動，穩定市場價格，並滿足消費者需求。