台灣住宿業慶衰：高住房率崩盤，酒店激戰促銷價|雲朗觀光

受新冠肺炎疫情影響，台灣觀光業受到重創，全台觀光飯店住房率急速下滑，北中南五星飯店的客房平均產值（房價×住房率）本周甚至不到2,000元，創下歷史新低！面對如此嚴峻的市場環境，各飯店業者紛紛推出各種優惠措施，力挽狂瀾。其中，雲朗觀光旗下的台北君品酒店以3,300元推出國人住房優惠，台北凱撒則推出服務業從業人員入住2,799元的促銷方案，價格幾乎對半砍，市場上掀起搶客大戰。

自農曆年後，新冠肺炎疫情逐漸升温，對觀光飯店的餐飲與住房生意造成衝擊。初期，業者們選擇靜觀其變，只針對親子家庭推出住房優惠專案，並為了「顧面子」避免破壞房價行情，僅鎖定特殊族群以封閉式通路促銷，價格約為平常的8折。然而，隨著疫情持續延燒，兩岸航班大砍，外人來台觀光與商務旅遊市場急凍，企業也紛紛取消員工旅遊與會議旅遊，全台觀光飯店與旅館的住房生意急速下滑，住房率全面腰斬。

為了應對這場觀光業的寒冬，各飯店業者紛紛祭出各種優惠措施。晶華飯店將推出史上最大優惠，住房一晚僅需6,000元，並加送館內消費8,000元抵用券；國泰集團觀光事業旗下和逸酒店住房則下殺至1,699元。這些優惠措施的目的，就是要吸引國人出門消費，以挽救觀光業的困境。

客房平均產值（REVPAR）是以平均房價乘上平均住房率得到的結果，五星飯店客房每日平均產值至少要2,500～3,000元才不會賠本。然而，受到新冠肺炎疫情衝擊，全台五星飯店本周客房平均產值能達此標準的少之又少。在這樣的情況下，業者的壓力相當大，但為了生存，他們也必須積極應對，推出更多優惠措施，吸引消費者。

總之，新冠肺炎疫情對台灣觀光業的衝擊是巨大的，但各飯店業者也正在努力應對，希望能在這場寒冬中找到生存之道。