《一卡通結盟創效益，異業合作顯威力》

近年來，台灣文創產業如日中天，以其創意與智力為核心，正迅速崛起，並帶動異業結盟的潮流。這股力量讓不同領域的企業得以結合，共同開拓市場商機，並成為企業經營管理的新趨勢。

智冠集團董事長王俊博表示，文創產業不僅是近年來興起的熱門話題，其涵蓋範圍廣泛，從動漫、遊戲到傳統文化、藝術，均在此範疇之內。過去，這些領域各自為政，如今透過文創與異業結盟，已能融合為一，創造新的商機。

王俊博以台鋼集團入股智冠為例，指出雙方合作不僅對智冠有加分作用，智冠也能幫助台鋼集團旗下各事業體進行線上、線下的行銷。雖然看似異業結盟，但其實是相互幫助，共同成長。

王俊博進一步強調，台鋼集團旗下有棒球隊、籃球隊，還有旅遊、餐飲與演藝文創等，這些都能讓智冠的遊戲產品觸及更多用戶。而台鋼集團也急需像智冠這樣的行銷專家，透過集團的虛實整合能力以及跨領域異業結盟，發揮出一加一大於二的綜效。

據悉，在2024年世界12強棒球錦標賽期間，智冠與台鋼旗下漢堡王合作，將智冠的多元支付服務「ezAIO簡單收」帶進台北大巨蛋，提供ezPay簡單付、信用卡、TWQR街口支付、悠遊付、一卡通iPASS MONEY、全支付以及LINE Pay等多種支付方式，以提升球迷的觀賽體驗。這樣的服務將來也將拓展至更多體育賽事、演唱會等場景，打造支付基礎建設，共建數位金融生態圈。

從經營管理的角度來看，企業若想在市場上有所突破，必須尋求新的活水與方向，異業結盟正是當前企業經營管理的新方向。王俊博認為，跨領域的結盟不僅能將市場做大，還能在合作交流中學習到不同的思考方向，對兩家企業都是正面幫助。

王俊博強調，要掌握文創產業的商機，企業在經營管理方面必須求新求變，無論是異業結盟策略還是創新行銷計畫，目的都是為了在激烈競爭中脫穎而出。反之，若專業經理人抱持守舊心態，恐怕難以在變化快速的文創產業中立足，創新求變的精神是企業必須時刻記住的。