中信銀卡戰略：緊追太平洋崇光百貨

近日來，太平洋崇光百貨與國泰世華銀行攜手推出的聯名信用卡，因故出現變動，讓60萬卡友感受到影響。這次變動對國泰世華銀行來說，意味著其657萬張有效卡中將近一成受到波及，此一情況也使得中信銀在競爭龍頭寶座的道路上，與國泰世華銀的距離更加縮短。目前中信銀的有效卡數為554萬張，與國泰世華銀的差距僅剩102萬張。 這場聯名卡的變故，讓人想到台中等地SOGO業績的亮眼表現，對其他信用卡業者來說，這可能是一個攻城掠地的機會。比如說，那些提供累積里程數的飛行卡和高額現金回饋卡的信用卡業者，都有機會趁勢而上。 今年，國內信用卡市場的競爭越發激烈。北富銀在拿下COSTCO聯名卡後，5月的發卡數量達到40萬張，有效卡數也突破了409萬張。下半年，北富銀的策略將持續聚焦在COSTCO聯名卡的轉卡和多元用卡體驗上。 受到影響的國泰世華銀，今年4月和5月的停卡數分別達到9萬張和8萬張，兩個月合計超過17萬張。再加上發卡量達60萬張的國泰世華SOGO聯名卡，若以CUBE卡替代，並排除已經擁有CUBE卡的客戶，這對國泰世華銀來說將是一大打擊。 中信銀則是另一個值得关注的存在。該銀行的發卡量近期穩定在每月9萬到10萬張，5月更是竄升到12萬張。中信銀的明星商品LINE Pay每月都有穩定的發卡量，而LaLaport聯名卡也已發出3萬張卡。業界人士普遍認為，國泰世華銀若要保住有效卡王的寶座，勢必需要推出另一張明星商品信用卡。 對於失去SOGO聯名卡的國泰世華銀來說，能否再次推出吸引客戶刷卡的商品，將是一大挑戰。