誠品帶動的網路銷售競爭，出版產業鏈面臨挑戰

出版業在數位時代的挑戰與轉型中，誠品這樣的知識生活品牌如何應對變局？近日，大雁出版基地董事長蘇拾平在論壇上提出一個引人關注的觀點：去年疫情帶動網購風潮，圖書銷售在網路與實體市場的占比首次均分，這意味著出版產業正經歷著深刻的變革。讓我們一探究竟。

蘇拾平指出，去年疫情對出版業帶來的影響是顯著的。由於網購的興盛，圖書在網路銷售（包括電子書）與實體銷售的占比首次均分，達到各佔半壁江山的局面。隨著電商龍頭的崛起，實體書店逐漸縮小規模，經銷商的集散功能也在消失，出版產業鏈正逐漸解體，並陷入網路銷售的跨業態競爭中。

從銷售數據來看，博客來在網路書市佔有一席之地，市占率接近三成。而momo、蝦皮等電商龍頭在B2C、C2C市場上取得不錯的成績，預計今年將繼續增長，對誠品、金石堂等傳統書店構成威脅。誠品雖然進駐蝦皮，金石堂也在雅虎設店，但面對來勢洶洶的網路競爭，仍需不斷進行調整。

隨著實體書店逐漸無利可圖，許多書店開始朝複合型態發展。而電子書的興起也成為一個新的增長點，去年電子書市場出現了史上最高成長，並證明了電子書與紙書市場的互補性。蘇拾平預測，電子書市場有望持續增長至8～10％。

面對出版市場的變化，時報出版董事長趙政岷則認為，出版產值與閱讀風氣密不可分。現代人習慣於閱讀短篇幅的網路文章，卻逐漸失去閱讀長篇書籍的能力。他強調，出版業需要將書籍定位為分眾產品，找到真正有閱讀需求的人。他認為，讀者購買書籍的動機不再僅僅是為了獲取知識，而是為了尋找情感共鳴。

總結來說，誠品這樣的知識生活品牌在數位時代的挑戰面前，需要不斷進行創新與調整，以適應市場的變化。無論是電子書的發展，還是書店的新形態，誠品都將面臨新的挑戰與機遇。