台灣母親節熱潮帶動 百貨業銷售旺絡絡|太平洋崇光百貨

台灣百貨業母親節檔期熱鬧非凡，業績大爆發！特別是進入金飾珠寶、精品、家電等高價值禮品購買高峰期，百貨業績加速衝刺，引發市場關注。遠百（2903）、大魯閣（1432）、集雅社（2937）等相關個股表現亮眼，上周遠百在外資、投信連續兩日買超點火，股價連續兩日上漲，5日創下新高點22.85元，預計將帶動近期百貨族群表現。

百貨業界分析，由於疫情常態化加上去年基期偏低，今年母親節檔期的業績普遍較去年同期成長兩位數。以遠百為例，在母親節檔期前兩周，主打化妝品服飾等促銷優惠，已經帶動業績出色；後兩周則是節能家電換機潮以及金飾珠寶、精品等高價值商品的消費高峰，尤其在金價上漲的影響下，消費者購買金飾的意願增加。

遠百預計整個母親節檔期業績將比去年增加10％至15％，客單價值也將提升1至2成。遠東SOGO全台母親節檔期目標年增長10％，忠孝店則目標成長15％，主要得益於忠孝店金飾業績的出色表現。近期物價上漲、金價攀升，加上台海情勢，小金條持續熱賣，客製黃金串珠也成為熱門商品，部分櫃位業績甚至成長近5成。復興店則靠著國際精品熱度不減，首季業績年增長12％，預計上半年維持雙位數成長。

大魯閣新竹、台中購物中心則是利用餐飲人潮吸引顧客，上周五因母親節檔期題材吸引外資買進26張，股價以15.15元收紅。集雅社作為百貨家電通路龍頭，儘管大家電節能補助期限到6月，但許多人趁著母親節檔期提前購買，預計將推升近期業績。