富邦產險：網投保趨勢下的短期市場整頓

產險市場在數位化浪潮中持續前進，根據最新數據顯示，2025年前五個月網路投保累計金額達到新台幣22.04億元，較去年同期成長了15.7％，顯示產險業者在數位通路上的努力已見成效。

具體來看，5月份的網路投保金額為4.34億元，雖然較去年同期成長了9.87％，但與前兩個月相比，成長動能已經有所收斂，市場似乎已經進入短期整理期。

在眾多產險產品中，旅平險（含旅綜險）表現亮眼，5月份金額達到1.36億元，年增長27.1％，這主要受益於出國潮的持續和操作上的便利性。機車保險也維持穩定成長，5月份金額為1.32億元，年增長3.1％。相比之下，汽車保險則是三大主力產品中唯一相對疲弱的產品，5月份投保金額為1.52億元，年增長2.7％。

住宅火險的投保金額則較為低迷，5月份保費金額僅490萬元，前五個月的網投保金額也只有2611萬元，年增長雖然呈現兩位數，但由於住宅火險主要來自房貸戶，由各房貸銀行投保，因此網路投保的件數仍相對較少。

產險業界普遍認為，網路投保市場已從高速成長轉入階段性盤整，未來將結合數位廣告、自媒體經營和AI推播技術，以提升顧客留存和商品轉換率。富邦產險、國泰產險、旺旺友聯產險和新光產險等業者均表示將加強數位行銷和產品優化，以吸引更多客戶。

新光產險董事長吳昕紘強調，網路投保的推動並非單純以業績為目標，而是聚焦在商品結構、核保制度與服務體驗的全面優化。他提到，新光產險近年來已積極招募Z世代新血，組建專責數位創新團隊，專注於開發滿足年輕族群需求的網投保品和行銷模式，未來將聚焦於旅平險、傷害險等網路熱門險種。