台灣公股銀行刷卡量今年暑期維持穩定表現|台灣土地銀行

暑期即將結束，隨著旅遊旺季的落幕，信用卡刷卡量也逐漸回穩。根據台灣公股銀行的分析，疫情後的報復性出遊潮已經逐漸趨緩，預計7月和8月的信用卡簽帳金額及筆數，與去年同期相比，將只會微幅成長或維持不變。

金管會的最新統計資料顯示，今年前四個月，八大公股銀行的信用卡刷卡總額達到976.21億元。其中，第一銀行以254.24億元的簽帳金額位居第一，其次是華南銀行的201.65億元，兆豐銀行以171.67億元排名第三。其他依序是合庫銀行的158.29億元、彰化銀行的83.38億元、臺灣企銀的37.31億元、臺灣銀行的36.12億元，以及土地銀行的33.55億元。

從年增率來看，彰化銀行的信用卡簽帳金額年增率最高，達到7.72％。其次是臺灣企銀的4.19％和合庫銀的3.48％。華銀、土銀及兆豐銀的年增率均在1％以內，而第一銀行和臺灣銀行則呈現衰退。八大公股銀行的信用卡刷卡總額合計僅比去年同期微幅成長0.58％。

進入下半年，公股銀行主管表示，公股銀行在信用卡市場上普遍不敵民營銀行，因此祭出高回饋策略搶市。不過，優惠權益的變更並不頻繁，下半年多數銀行未調整信用卡的優惠條件，讓客戶能夠繼續享有現有的信用卡回饋。

兆豐銀行表示，下半年將著重於活化呆卡，提升有手續費收入的簽帳金額；同時，在消費場域上，將持續集中經營大額消費，如旅遊、百貨、保費及網購等。

合庫銀行則表示，上半年已推出信用卡及Visa簽帳金融卡支援Apple Pay服務，下半年將持續優化行動支付場域，提升客戶的便利性和體驗。除了透過多元優惠提升用戶黏著度和交易量外，也將根據市場趨勢和卡友需求，適時推出專案功能性卡片，以拓展不同客群。

土地銀行評估，卡友的消費場域主要集中於百貨公司、旅行社、餐廳和電影院，因此下半年將持續強化既有卡種的優勢，並根據市場反應適時調整行銷策略，深化與卡友的關係。