《7月機車市場冷清：台灣光陽工業買氣年減8%》|光陽工業

夏日炎炎，機車市場也迎來傳統的購車旺季。根據最新數據，7月份台灣機車市場領牌數達6.53萬輛，雖然較6月成長8.3%，但與去年同期相比，市場總體仍然衰退了8.54%，顯示出市場反彈力道不足，消費者購買意願偏於保守。

在這個市場環境中，三陽摩托依然穩坐銷量冠軍寶座，7月份領牌數達3萬輛，市佔率達46%，但與去年同期相比，仍有微幅衰退。光陽工業和台灣山葉分別以1.6萬輛和1.11萬輛的領牌數，位居第二和第三名。而電動機車龍頭Gogoro，在推出新機種EZZY和0月租方案後，7月份領牌數達3,106輛，創下今年單月新高，但同比仍呈衰退。

在眾多品牌中，台鈴因125cc級距車款熱銷，7月份領牌數達1,625輛，年增長42.92%，表現相當亮眼。累計前七月，機車市場領牌數為39.55萬輛，年減5.61%，若以此年率來看，全年市場規模可能不如車廠年初預期。

光陽工業董事長柯俊斌近期對市場前景表示擔憂，雙稅政策的不確定性導致經銷體系和消費者觀望，市場氛圍冷清，若這種情況持續下去，全年銷量可能跌破70萬輛。

在這樣的背景下，車廠們只能通過加大促銷力度來搶市。三陽摩托在7月份推出了新款熱銷車款迪爵、JET SL+ SuperC等，並在8月份進一步推出父親節購車回饋活動，以及汰舊換新補助和分期零利率優惠，滿足各個階層的購車需求。

光陽工業在父親節期間，推出了新豪邁125汰舊換新車價下殺4.98萬元，並提供四年噴射引擎保固。Gogoro則依靠新機種和創新資費方案，在7月份銷量增溫，其中白牌車款VIVA MIX、Delight、VIVA XL包辦銷售前三名，綠牌新車EZZY也連續兩月稱霸市場，7月份成長超過4成。

Gogoro表示，新推出的「0月租」資費方案首周就吸引了7成新車主選用，並通過暑期優惠促銷活動推升銷量。至8月底前購車，消費者還可以享受最高三年的免費騎行和禮券好禮，期望吸引更多首購族加入。

此外，Gogoro也將在9月份首度在高雄舉辦「百GO夜行」活動，以凝聚品牌車主社群的動能。