全聯實業跨界直播，搶攻新零售市場｜全聯實業

台灣量販通路龍頭大潤發，為了迎戰市場挑戰，積極推動轉型策略，首度與直播平台合作，開創賣場直播新局。潤泰全總經理徐志漳表示，這是台灣實體零售業的創舉，結合現場直播帶動銷售，預計將帶動單店業績成長20％。首波試水測試則選擇中和店，預計今年再擴大至三至五家店。

7日，大潤發中和店舉行新店開幕記者會，正式曝光新一代門市特色。徐志漳在記者會上表示，中和店耗資一億元，經過半年的改裝，除了新增米其林星級廚師代客料理區，還降低貨架高度、拉大走道間距，以創造出「百貨公司的質感」，卻維持「量販店的價格」，希望提升消費者體驗。

首場直播於7日晚間6點半開始，主題為水產類，包括龍蝦、活魚、干貝等，線上加實體賣場銷售創造50萬業績。未來將陸續推出牛肉、乾貨等各種主題。徐志漳表示，看好網紅直播銷售趨勢，與樂播科技合作，希望結合雙方會員優勢，創造額外業績。

樂播科技共同創辦人鄭凱陽表示，將安排合適的直播主到現場直播叫賣，並根據不同主題、門市區域進行分佈。直播銷售熱門時段為晚間7點至12點，其中9點以後為高峰，最高可同時7、8千人在線搶購。生鮮商品多以到店付款取貨為主，預計為大潤發帶來更多來客。

目前大潤發全台共有28店，徐志漳透露，預計今年將陸續改裝三家店，包括桃園八德、新竹忠孝、中壢平鎮店，並將直播導入三至五家。此外，大潤發也正在評估切入超市市場，或將量販賣場結合藥局，持續提供更多新服務，轉型突圍。