台灣公股銀行存款競爭策略新動向|台灣銀行

台灣金融市場近期動盪，民營金控與銀行整併步伐加快，對公股銀行帶來不小的競爭壓力。根據最新數據顯示，截至2025年上半年底，八大公股銀行的總存款市占率為44.77％，較2024年同期下滑了1.38個百分點。公股銀行主管指出，台灣銀行家數過多，客戶重疊度高，民營銀行合併後固然能擴大營運規模，但整體綜效仍有待觀察。

在這樣的市場環境下，臺灣銀行迅速祭出三大因應策略。首先，持續提供新台幣、外幣優利存款專案，以爭取更多存款，並根據市場利率趨勢、資金狀況及專案辦理情形，適時調整專案內容。其次，擴展數位存款及薪轉戶業務，規劃建置數位存款及薪轉戶優惠利率方案系統，結合數位存款與薪轉相關優惠，拓展行銷利基，並可差異化設計帳戶利率，創造有利爭攬客戶存款的彈性與空間。最後，修訂考核機制，明確業務重點方向，調增活期性存款月底餘額計分權重，並對重點業務提供額外加分，以正向鼓勵營業單位積極爭攬業務。

兆豐銀行則在兼顧收益與風險的前提下，將持續運用外匯業務優勢服務客戶，適時推出存款專案，維繫並開拓客戶與存款量，以維持存款市占率及競爭力。合庫銀行則強調，儘管面對民營銀行合併，合庫銀行仍具有分布全台各地實體通路優勢，未來將持續藉由滾動調整行內業務評核方式及進行各項激勵措施，引導分行全力拉升新台幣活存及短天期定存營運量。

土地銀行也提到，將運用業績考核及獎勵措施等機制，提升營業單位吸收存款誘因及動能，同時提升數位能力，精進個人行動網銀與企業網銀，加深客戶的黏著度，以維持存款市占率。